“十四五”以来，中国体育产业进入高质量发展阶段。2026年“十五五”规划明确提出，壮大体育产业、释放消费活力，推动体育与文旅、商业深度融合。当前，马拉松已超越单纯竞技意义，成为展现城市形象、激活文旅消费、普及全民健身的重要载体。南京善跑以2026盐城马拉松为实践样本，将42.195公里赛道，打造为激活城市发展动能、塑造城市IP的重要纽带。

3月底，2026悦达起亚盐城马拉松鸣枪开跑，15000名跑者从盐城奥体中心出发，奔跑在城市赛道上。作为国际田联标牌赛事，本届盐马报名人数达42145人，创下历史新高，其中市外选手占比超七成，充分体现了赛事的全国影响力。

跑者的口碑的是赛事IP的核心，也是城市魅力的直接体现。来自上海的51岁跑者李先生首次参赛，对盐城的现代化风貌和当地群众的热情印象深刻，品尝盐城“八大碗”后表示会再次参赛。三亚跑团团长王福胜专程赶来，对赛事服务和城市环境给予肯定，还打卡当地特色场所、品尝特色美食，感受盐城城市风采。

自2019年创办以来，盐城马拉松已成功举办七届，累计吸引超10万名跑者参与，从地方性赛事逐步发展为长三角地区具有影响力的马拉松品牌。这一成果的背后，离不开南京善跑始终坚持的“跑者之心”：参赛服以“盐城蓝”为底色、融入麋鹿剪影，完赛奖牌结合大铜马与麋鹿元素，将城市特色与赛事深度结合，增强跑者与城市的情感联结。

南京善跑深入践行“体育+”发展理念，将盐城马拉松定位为推动城市“一日比赛、多日停留、全程消费”的重要抓手，推动赛事价值向赛前、赛后延伸。赛道串联大铜马、新四军纪念馆等城市地标，让跑者在奔跑中感受盐城“天蓝地绿基因红”的城市特色；赛后，选手可凭参赛号码布免费游览23个A级景区，实现“跑马+旅游”的有机结合。

本届盐马配套活动丰富多样，体育消费惠民市集搭建起展示与消费平台，城市宣传推介会吸引了人才与产业关注，盐马训练营等活动延续了赛事热度，有效带动餐饮、住宿等相关产业发展，成功将赛事“流量”转化为城市发展的“留量”与“增量”。

从“办好一场赛”到“塑造一座城”，盐城马拉松的实践，生动诠释了“十五五”规划中体育与文旅、商业融合发展的要求。南京善用以专业的运营服务，让盐马成为扎根城市、凝聚人心、激活消费的重要载体，既为盐城打造了特色城市IP，也为中国体育产业高质量发展提供了可借鉴的实践经验。