创新新闻传播 助推“两聚一高”

  省第十三次党代会提出“聚力创新、聚焦富民,高水平全面建成小康社会”的总任务、总目标、总纲领,为江苏未来五年的发展绘制了蓝图,明确了路径。泰州广播电视台作为泰州市委和500万泰州人民群众的重要喉舌和新闻舆论工具,我们坚持以马克思主义新闻观为指导,创新新闻传播的内容、形式、方法和机制,更有效地动员党员干部群众把思想统一到省党代会精神上来,把力量凝聚到省党代会确定的各项任务上来,为谱写“两聚一高”的泰州篇章主攻仗提供强有力的新闻舆论支持。

  一、创新主题宣传,服务中心工作

  牢固树立“四个意识”特别是核心意识、看齐意识,坚持“政治家办台”,自觉服从服务于中心工作,积极有效壮大主流舆论。我们认真做好贯彻省市党代会、泰州市委五届二次全会精神宣传报道,紧扣三大主题工作、“四个名城”建设,突出抓好全面深化改革、发展三大主导产业、实施创新驱动、推动创业富民、建设生态文明等选题的策划,通过主题新闻、系列报道、典型宣传等多种方式,展示泰州“聚力创新、聚焦富民”的积极探索和生动实践,为建设“强富美高”新泰州擂鼓助威、凝心聚力。进一步增强议题设置能力。

  去年12月9日,泰州市启动“百团千村万企大走访大落实”活动后,我们的广播电视和新媒体平台根据各自定位和传播特点,开设专栏、专题,推出多种体裁、样式的报道,形成全媒体宣传的声势和影响。我们的报道,先后在央视《新闻联播》、江苏卫视《江苏新时空》等一批重要媒体的重要时段播出,泰州的做法先后受到了省委李强书记两次批示和多次会议表扬,省“两办”专门发文推广泰州经验。统筹“时、度、效”,切实增强正面宣传效果。充分发挥广电传媒“声画兼备”的传播优势,开展新闻直播、现场报道、连线采访,用好全媒体高清演播厅,不断改进报道手法和呈现方式。

  去年是地级泰州市20岁喜庆之年,大事、喜事、盛事多。我们主动作为,勇挑重担,参与了一系列重要会议、重大活动的组织、服务工作。全国春季农业生产暨森林草原防火工作会议、全省长江经济带发展工作会议、市第五次党代会和市委全会、市委工作会议广播移动解说、电视直播、专题片制作,省市政风热线联动直播,弘扬建市创业精神大会策划和演出组织,重大竣工项目巡礼视频连线,全国微电影大赛颁奖晚会策划实施,国际旅游节开幕式花船制作巡游、演出组织、“四屏”同步直播,梅兰芳艺术节系列演出,等等,每次重大任务,我们无不高度重视,全台动员,全力以赴,不折不扣、优质高效完成,得到领导和群众的普遍好评。全年直播、录播会议、活动60多场次。承办颁奖节庆活动、广播移动解说、电视直播已成为我们服务中心工作的特色品牌。我们深入开展“走转改”,通过组织“泰州太美”大型航拍、“走基层,看项目”等新闻行动,发动采编播人员深入一线,从改革开放的生动实践中寻找新闻报道的源头活水。

  二、创新对外宣传,树立泰州形象

  我们延续近年来的良好势头,继续加强外宣工作,围绕重大主题、重要活动,紧扣重要时间节点,瞄准央视、央广和省广电总台等重点媒体重要栏目,主动对接,精准发片,主题新闻和动态消息齐抓,确保在全省乃至全国重大主题宣传中有声音、有位置、有影响。去年在央视用片85条(其中《新闻联播》8条),在央广用稿30条,在省总台用片突破1100条,均创历史新高。我台获得央广“优秀供稿奖”;省总台将全省电视新闻年会放在泰州召开,我台获得江苏电视新闻繁荣奖。积极上争,借力强势媒体传播泰州形象。与省总台合作生产4集外宣片《祥瑞福地·中国泰州》,推出不同时长版本城市形象片《泰州太美·顺风顺水》。与央视中文国际频道合作举办《城市1对1》“中国泰州与丹麦哥本哈根”专场;邀请《走遍中国》摄制组来泰报道创业创新故事,采制《鸵鸟背上的财富》等3档各30分钟节目,首次在央视播出泰州系列外宣专题;争取央视栏目组2次来泰,运用无人机航拍、现场直播方式,展现千垛菜花、水上森林、万亩荷塘美景,推介全域旅游;争取《星光大道》在泰州举办选拔赛。省委宣传部《江苏宣传工作动态》6次刊登我们的外宣成果信息,市委主要领导专门批示表扬,对外宣传工作获评市优秀创新成果提名,受到表彰奖励。

  三、创新节目形态,提升内容品质

  深化“内容为王”内涵,分析研判受众市场,加大节目研发力度,做好内容加减法,打造适合不同传播平台的产品,满足新媒体时代受众多样化需求。

  一是突出宣传主业,办好新闻栏目。广播精心编排早晚2档主打新闻和7档整点新闻节目,增加口述报道、连线报道,优化可视化效果。电视一套精办《泰州新闻》《新闻夜班车》等4档本土品牌新闻节目,在精致和深度上做文章。《泰州新闻》加强“头条”建设,打破栏目限制,重要时政新闻、民生新闻、典型报道皆可上头条;《新闻夜班车》打造好深度报道专栏《班车调查》,办好效能建设督查、“行风热线”追踪反馈;《小范帮你忙》增强线上线下互动,扩大“公益慈善小天使”等活动影响,做出了品牌特色。加强“我的泰州”资讯聚合能力,建立24小时发稿制,依托全媒体新闻中心和网络通讯员队伍,提升本土新闻的发布时效和质量,在“准”、“新”、“微”、“快”上下足功夫,打造泰州版的“今日头条”。“泰州微视听”,遵循微传播规律,充分利用H5、VR等新技术,在重大新闻可读性上做文章,增强权威性和公信力。

  二是实施改版升级,推动节目转型。电视二套办好生活服务、文化综艺类节目,形成架构完善、形态丰富的第二主频道格局。开办生活杂志型直播节目《城事零距离》,以全新视角报道城市生活资讯、时尚美食、运动健康、旅游休闲等。通过节目、活动、微信的一体化运行,实现大屏与小屏互动、线上与线下联动;调整《直播生活》定位,将其重新打造成民生新闻栏目;围绕中心工作,加强民生话题策划,丰富《凤城茶馆》内容。

  三是发挥核心优势,打造音视频精品内容。将广播移动解说、电视现场直播、专题片制作作为扩大影响力的重要手段和拓展经营创收的有效平台,进一步做优做强、做出影响。实施“微视频100”工程,全年确保完成100个微视频创作生产。主动适应电视开机率下降、收听收看方式向网络和新媒体迁移的趋势,通过新媒体平台呈现原创音视频内容,“我的泰州”开设“微视吧”,进一步完善视频直播、点播功能,实现手机直播常态化;“泰州微视听”发挥广电视听和主持人优势,推出“音视频+图文”特色内容。全面推行节目评议制度,倒逼节目创新创优。

  四、创新理念思维,推进融合发展

  进一步增强危机感紧迫感,以自我革命的精神推进深度融合,用互联网思维整合资源平台,实现广播电视与新媒体优势互补、共融互通。投入3000多万元、在全省城市台中处于领先水平的全媒体演播厅在去年记者节前夕隆重启用,新台标、重新包装的频道形象和新闻栏目同时与观众见面,荧屏呈现效果得到社会各界和省内同行的普遍认可。全媒体内容汇聚分发平台如期建成,成为多渠道信息收集、生产、分发的“中央厨房”。电视高清播出系统通过验收、进入试播阶段。全媒体新闻中心度过艰难的磨合期和适应期,初步建立起一次采集、多种生成、多终端发布的新闻生产传播格局。在融媒体新闻行动中,记者向电视提供视频报道,向广播提供连线、口述报道,向新媒体提供图文报道成为常态。新媒体平台影响力逐步扩大。顺应移动化大趋势,实施移动媒体优先战略,运用移动传播技术,打造移动传播矩阵,创新移动新闻产品,强力打造主流新媒体。“无线泰州”升级为“我的泰州”,被市政府作为“智慧城市”和网上政务手机端入口,“资讯整合”、“便民服务”、“互动娱乐”三大功能日益完善,用户体验越来越好,总用户数已达38.7万。“泰州微视听”微信公众号在提升内容品质、吸引粉丝关注上下功夫,阅读量过万的单条大幅增长,粉丝数近19万。我们创新话语方式, H5、VR、航摄等新颖表现手法,增强了主题宣传的吸引力、感染力,《共产党员的故事》系列微视频、省党代会期间H5创意作品、“康泰之州·医博盛会”VR场景微信、重点项目观摩图文直播(在线点击超过20万)展现了互联网时代主题宣传的新模样。运用4G技术的公共信息联播网共计布点273个,实现了泰州各市(区)全覆盖。

  我们将强化互联网思维,树立用户意识、融合意识、效果意识,以新理念新思维适应和引领传媒发展新态势,推动新闻宣传创新、事业产业转型发展。

  一是发挥新技术支撑引领作用。充分挖掘、利用全媒体演播厅多屏互动、虚拟植入、在线包装等多种功能,争取更多的节目进入演播厅出像,改进节目呈现方式,优化频道形象,不断刷新观众的收视体验。加强人员培训,优化运行流程,使节目采编人员尽快熟练使用全媒体内容汇聚分发平台,充分发挥内容采集、加工、分发的“中央厨房”作用。加大投入,实现摄录、编辑设备全高清化,争取尽早开通高清频道。用好媒资系统,有效服务全媒体内容生产。

  二是打通融合发展关键节点。按照资源共享、前后期协同目标,打通制作生产、传播分发、内部管理各环节,建立高效、畅通的运行机制。成立全媒体指挥中心,设立每日轮值指挥长,对新闻线索、采访、素材分发实行统一调配。统筹本台和各市(区)新闻采访力量,实现新闻采集范围全覆盖、效率最大化。实行前期采访和后期编辑分离,推行新闻分头采集、统一编辑、按栏目(平台)分发。优化采访人员配置,解决既写又摄、顾此失彼、难以保证节目质量的问题。

  三是做优做强新媒体平台。把建设主流新媒体,作为我们融合发展的重中之重。“我的泰州”手机客户端按照“互联网+政务服务”核心平台和泰州市第四大主流媒体定位,进行重点打造,强化资讯发布、便民服务、互动娱乐、视频直播功能,完善用户体验。高度重视推广工作,多形式、不间断地奖励刺激,千方百计“吸粉”,确保今年总用户达到100万以上。完善以“泰州微视听”为龙头的微信群,发挥集群优势,实现分众化、差异化传播,争取“泰州微视听”粉丝总数达到30万以上。加大新媒体内容审核力度,强化导向把控,有效防范“标题党”、“三俗”现象,做到既要点击量,又要正能量,打造与主流媒体品格和气质相一致的新媒体产品。

时间:2017-06-30 09:57:00  来源:江苏记协