坚持“走转改”提升新闻报道吸引力感染力

  “俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”这是习近平总书记对新闻工作者提出的殷切希望。

  当前,我国正处于全面建设小康社会的关键时期,处于深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期,党的新闻宣传事业既面临着前所未有的发展机遇,也面临着来自国内外的诸多重大挑战。

  应对这些挑战,需要新闻战线积极适应时代要求,积极投身火热的社会实践,不断创新理念、创新机制、创新途径,以实际行动践行马克思主义新闻观。开展“走转改”活动,就是要引导新闻工作者坚持党的新闻事业的性质宗旨,忠实履行党和人民的喉舌职能,确保意识形态的主导权牢牢掌握在忠于党、忠于马克思主义的人手里,不断巩固马克思主义在意识形态领域的主导地位,为改革开放和社会主义现代化建设提供强大的舆论支持;就是要引导新闻工作者牢固树立密切联系群众的工作作风,鼓励新闻从业人员走进基层、走进群众,强化群众观点、站稳群众立场、增进群众感情,提高服务群众的能力;就是要引导新闻工作者接受社会实践锻炼,大力继承和弘扬新闻工作的优良传统,始终把社会责任放在首位,培育良好职业精神和职业道德;引导新闻工作者学习运用群众语言,摒弃脱离现实的文风,代之以贴近人民群众生活、为人民群众所喜闻乐见的“短新实”清新文风,提升新闻报道的吸引力感染力。

  近年来新闻界通过开展“走基层、转作风、改文风”活动,写出了一批好作品,值得同行互相学习借鉴。但苏州日报在采编实践中也发现,记者们“走”是走到了田头车间,貌似接了地气,“转”了作风,可上来的“大作”却“涛声依旧”,或换上了“卖萌”的网络套路,品质依然乏善可陈。

  问题出在哪里?我们以为,首先要厘清“走”“转”“改”三者的逻辑关系。从方法论的角度看,“走”是手段,“转”是目的,“改”是结果。只有解决好为什么转、怎么转的问题,才能“走”得好、“走”得远,“改”才能水到渠成。其次,“改文风”看似仅是技术层面的活儿,但内容呈现的背后,实质是作风问题,是编辑理念和写作思维问题。去年角逐中国新闻奖评选,苏州日报就有深刻的教训。

  当然,苏州日报身处苏州这样一个经济发达、文化底蕴深厚的地级市,新闻资源十分丰富,如果将“走转改”的逻辑关系梳理清晰,更好地指导实践,“以人民为中心的工作导向”才不会沦为一句空话,才能写出“有思想、有温度、有品质”的新闻作品,不断提升党报的传播力、引导力、影响力、公信力。

  一、坚持党性原则营造良好舆论氛围——优化重大主题报道,以精品理念牵引改文风

  马克思主义新闻观认为,在阶级社会中,新闻是有党性的;在社会主义社会中,新闻传媒是无产阶级政党教育引导群众的“喉舌”和“纽带”。马克思主义新闻观从来不回避、不否认自身鲜明的党性原则。深入开展“走转改”活动,是坚持党的新闻事业性质宗旨的重大举措,也是进一步坚定新闻战线党性原则的最新实践。深入开展“走转改”, 才能更好地把“政治家办报”体现到实践中,在政治上始终与党中央保持高度一致。

  围绕中心、服务大局是党报的基本职责,新闻工作只有在大局中思考和谋划,在大局下展开和推进,才能发挥优势,有为有位,为全面建设小康社会、推动党和国家事业顺利发展营造良好舆论氛围。深入开展“走转改”活动,有利于新闻从业人员在广阔的社会实践中拓展视野,有利于增强大局意识、责任意识,从而更好地围绕党和国家大局、服务中心工作。

  重大主题报是党报责任担当的重要抓手。在重大主题报道策划、实施过程中注重改文风,对新闻报道工作有着较强的牵引力和示范性,可以起到四两拨千斤的功效。

  重大主题报道,分量重、影响大,是新闻报道的“重装部队”。业内常常将重大主题报道戏称为“规定动作”,客观上有时候时间紧、任务重,参与团队压力较大,而主观上不少编辑记者认为“急就章”难出好作品,“维稳”才是首要前提。我们以为,恰恰是这样的思维方式才导致党报“宏大叙事”往往读者不爱看。

  为此,苏州日报编委会确定了重大主题报道精品化的理念,每年年初,编委会就列出当年必须或可能要做的报道,明确到部门细化方案,并按序时进度抓落实。譬如去年的建党95周年系列报道。苏州不是革命老区,有全国影响的“重大题材”素材似乎不多。怎么做出苏州日报的特色呢?编委会经过反复讨论,逐渐明晰了思路,“全面从严治党”作为“四个全面”治国理政新理念的“龙骨”,将是十八届六中全会的主题,而苏州基层党建一直在全国出经验。一个有着95年历史的政党在新时代如何永葆活力?把基层的好做法挖掘出来、传播出去,就是对党的生日最好的纪念。这组报道由两位编委领衔,跑遍了苏州下属10个市(县)、区,历时近一个月,对改革开放以来苏州大地上出现的“张家港精神”“昆山之路”“园区经验”等先进经验进行了最新解读。这组报道还通过头版导航+主稿+新闻链接(人物或事件)+数据+图片+短评,将“宏大叙事”重组成适合快速选择的阅读模块,方便浏览,收到良好的传播效果,获得了2016年苏州市“走转改”新闻竞赛一等奖和重大报道特别奖。

  重大主题报道要深下去,更要活起来。党的十八大以来,“科技创新”上升为国家战略,对工业大市苏州而言,也是实现新跨越的核心命题。如何做好这一重大主题报道,让“工科男”式的干巴题材有可读性呢?编委会在策划“落实治国理政新方略 引领苏州发展新实践——苏州转型升级之路”“关注实体经济新脉动”两组报道时,提出了“主题故事化、故事企业化、企业个性化”的思路,推着记者编辑“走转改”。采访,沉到企业去了,行业新变化、个体新案列多了;文本,文件语言少了,方言土语多了;人物,套路式描述少了,生动的细节多了;配发的言论,官话少了,口语化多了……重大主题报道的可读性和感染力大大增强,让人觉得 “科技创新”“转型升级”这样的主题不虚、不空,很有看点。

  重大主题报道不等于“讴歌”,如果“以问题为导向”带着问题“走转改”,不仅能使读者读到接地气的鲜活新闻,还能让年轻的记者编辑收获坐在办公室里得不到的成长。苏报有个“走转改”“自选动作”品牌——“行走”系列年度新闻行动,已坚持整整10年,是江苏省报纸优秀作品一等奖的常客。苏报“行走”,不是漫无目的,走马观花,而是迎着问题去,带着问题“走”。大运河成功申遗,沿河城市有哪些保护经验值得借鉴?工业化时代,水城苏州的湖泊安然无恙否?……一个个问号,催着苏报记者或行程万里,或深耕本地,去探访、去发现。作为全国城乡一体化发展试点区域,苏州的“三农问题”现状怎样、前途何在?连续三年,苏报“行走”启动了“探访苏州村落变迁”“寻找我的鱼米之乡”“对话新农民”三次大型新闻行动,数十位记者走镇村,跑田头,访农户,用16余万字、数百幅图片,全景记录了苏州“三农”的行业生产现状、从业人员结构、农民生活水平、人文历史传承、村落聚合趋势等,为 “三农”问题解决提供了详实数据和可资借鉴的观点,被苏州市委领导誉为“苏州‘三农问题’研究的媒体版”。

  二、扎根人民群众不断汲取源头活水——拓宽视野激活思维,用有温度的作品改文风

  唯物史观认为,人民群众是物质财富和精神财富的创造者,是历史进步的推动力量。新闻媒体既是党和政府的“耳目喉舌”,也是人民群众的“耳目喉舌”。新闻宣传只有走入人民之中、拜人民为师、为人民服务,充分发挥人民群众的主体作用,才能真正获得源头活水。深入开展“走转改”活动,正是马克思主义新闻观人民性原则在新时期的具体体现。

  做人,要讲“器局”,为文亦如此。“器局”大小,取决于视野的宽窄。视野宽,才能天地宽。

  近年来,苏州日报已12次斩获中国新闻奖,但囿于地方党报的定位,采编团队无论从见识和机会来说都无法和上级媒体相比。最常见的所谓“填补国内外空白”之类的报道,很多事后证实是个笑话。这实际上都反映了记者的视野缺憾。

  那么,视野如何宽广起来?当然要靠不断学习,更要靠勤跑动勤思考。“贴近实际,贴近生活,贴近群众”,如果记者不转变作风沉下去、到现场,勤思力行,那就会“睁眼瞎”、“脑缺氧”,那就写不出准确、鲜活的报道来。

  苏州日报编委会对采编人员提出了“把自己当第一读者”的理念,即“采(写)前三问”:这个题材你自己关注吗?这样的“大作”你自己要看吗?这样的叙事逻辑理性、客观吗?同时,要求采编人员要从新闻本身而不是条块工作来确立报道思路,努力避免“写谁谁看,谁写谁看”的悲催结局。

  《苏州日报》在头版开设了一个栏目“来自基层一线的报道”,只刊发镇村社区新闻。版面导向,“领”着记者带着感情深入田间村头、厂矿企业,察实情,说实话。2013年,本报刊发的通讯《甩掉一只马桶有多难》,就是记者花了3年时间跟踪苏州古城区“改厕工程”,在项目改造完成的当天一气呵成的结果。正因为积累了无数鲜活素材,作品凝聚起党报的高度和温度,获得了第二十四届中国新闻奖。

  把自己当成第一读者,眼睛要向“下”看,更要向“热点”看。转型期社会矛盾凸显,但不是一提“正面”就是“宣传”,一说“负面”才是“新闻”。非此即彼,并不能达到成风化人的目的。社会生活中还有爱、有情、有温度,这也是一种值得关切的“舆情”。 这几年,医患关系纠纷不断爆出,苏报记者在调查中发现,造成医患关系紧张的原因很多,个别媒体为“博眼球”,对医患纠纷不进行客观报道,导致百姓对医生群体不理解不信任。2015年1月初,在援陕支医期间因公殉职的苏州大学附属第二医院医生史明获江苏省委、省政府表彰,这位好医生的事迹报道发表后,引发读者对医生形象的重新审视。苏州日报抓住契机,策划推出“听听医生心里话”专栏,请苏州各家医院一线医生登上了报纸版面。10期报道图文并茂,文风实在,既有医生口述故事,又有“记者手记”,为医生开辟了一条表达心声的通道,也让读者了解到医生真实的工作生活状态,进而对医生多了一些理解。该专栏赢得江苏省委宣传部阅评点赞:“在当前医患关系紧张的情况下,苏州日报这个专栏开设很及时。报道把医生的积极正面形象呈现给读者,在医患之间搭起沟通桥梁,体现了主流媒体应尽的责任,值得赞扬和提倡。”

  有经验也有教训。2015年春节前夕,在两地媒体帮助下,来自新疆的图尔贡江一家终于见到了苏州老人王金大。15年前,图尔贡江来苏州打拼,受到房东王金大一家的照顾。两个不同民族的家庭亲如一家人。现在,失联15年的两家人终于重新团聚。但这篇故事相当感人的报道因为记者语言文字上的瑕疵,在今年中国新闻奖角逐中出局。编委会在检讨会上发现,这些瑕疵属于枝蔓,表面上看是文风拖沓“不干净”造成的,根子却还在没有回答好“采(写)前三问”。为此,编委会在肯定记者写了一篇有温度的好稿的同时,举一反三,要求团队吸取教训,切实“把自己当第一读者”,尤其是年轻采编人员,要自觉接地气,在“走转改”上狠下苦功。

  三、顺应时代需求借力新媒体传播优势——加快媒体融合,创新表达方式改文风

  “短新实”的文风最能展示记者的水平,最能打动人。新闻宣传的实际效力,在很大程度上取决于其语言的生动性和可亲性。言简意赅、清新朴实的文风,才能让受众爱读爱听爱看。面目可憎、语言无味的八股文章,千人一面、毫无生机的官样文章,是不可能让党的政策走入群众心坎的。毛泽东同志要求新闻工作者“经常下去呼吸新鲜空气”,拜群众为师,拜生活为师,用群众的语言、群众的智慧来丰富创作,来提升新闻报道的吸引力、感染力。

  时至当下,媒体格局巨变,“两个舆论场“文风迥异。既要守好传统媒体主阵地,又要在新媒体上开疆拓土掌握话语权,是我们义不容辞的责任。因此,媒体融合不仅是大势所趋,更是紧迫而严峻的现实任务。移动互联时代,微博、微信、微视频、移动客户端大行其道,获取信息的入口移位,党报唯有改革创新,加快媒体融合步伐,方有突围可能。

  改革创新,改什么、出什么新?内容传播这个“老本行”首当其冲。苏州日报的做法是,顺应时代和读者两个需求,抓好纸媒和新媒体两个载体,用创新表达方式改文风,用创新倒逼团队转作风、改文风。

  顺应时代需求,变“我写你看”为“你说我写、我写你评”,增强互动。苏州日报把 “开门办报”升级为“开网办报”,通过官方微博、微信上的爆料、评报平台,吸引用户提供新闻线索,让用户参与纸上新闻的评价和生产。每日见报的“微友评报”或辛辣、或幽默,让记者编辑们感到了压力,也为实现在互动中参与、在参与中传播开了个好头。

  在互动中交流,在互动中引导。网络技术的飞速发展,让人们享受海量信息的便利,也饱尝“雾里看花”之苦。《苏州日报》推出“互动”版,主打栏目“苏报君在行动”,穿越迷网,走进真相。《连发53条微博称“大巴遭劫”》《城区公交惊现“泼水男”》《饮料加热柜“热出”塑化剂?》《隔夜西瓜细菌数以亿计》等一批报道,还原了突发事件的真相,澄清了网络热帖的不正确说法,为推动舆论回归理性作了有益尝试。

  顺应用户需求,注重从新媒体的语言特点、传播方式中汲取“养分”,让党报的表达语境、话语体系鲜活丰满起来。纸媒上说“你们”,到了互联网上则流行说“亲们”。140个字的微博报道,每天16个小时播发,标题怎么作才既提炼新闻又吸引眼球,话该怎么说才准确表述新闻又戳中读者兴奋点,逼着“苏报君”脑洞大开,带来惊喜不断:苏州日报新浪官方微博吸粉势头强劲,到今年1月底,粉丝数已超360万,体现了网络空间对党报官微的高度认可。

  政经新闻是党报的传统优势,这个优势能不能移植到互联网?苏州日报旗下的微信公众号“苏州圆桌”展开了具有建设性的探索。在内容上,“苏州圆桌”充分利用党报资源优势,直面本土重大而现实的政经话题,给出客观而理性的深度观察;在表达上,紧扣互联网传播特点,坚持原创,文风清新。“汪洋副总理来苏调研为了啥”等一些报纸上的时政“硬”新闻,经过全新的表达和推送后,照样收获了“10万+”的阅读量,唤起了网络受众对苏州本土高质量时政内容的强烈阅读需求,亮出了主流媒体与时俱进的创新能力。

  读者看不看,关键在文风。但鲜活的新闻不会凭空而来,必须“走”下去,沉下心;但作风不“转”,走马观花或浮光掠影,那依然写不出与时代同步、受读者欢迎的好作品的。套用一句热辞给本文作结,“改文风”永远在路上。

时间:2017-06-30 09:39:00  来源:江苏记协