践行马克思主义新闻观 全面提升新闻舆论工作“四力”

  2016年以来,南京广电集团以习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神为指针,深入学习践行马克思主义新闻观,按照总书记对新闻舆论工作的职责和使命提出的48字要求,把坚持正确政治方向放在首位,做到“四个牢牢坚持”,坚持党性与人民性相统一,遵循新闻传播规律,着力丰富报道内容、创新叙事形态、拓展传播载体,切实提升了新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力(以下简称“四力”)。

  一、 强化责任担当,巩固阵地建设

  2016年,集团通过组织内部培训和“送出去”培训相结合的方式,培训面约覆盖4000人次。培训内容主要分三个方面:一是通过集团党委会、干部大会、员工大会等方式,集中学习总书记“2·19”讲话精神;所有频道频率、新媒体部门、广告经营部门都及时组织部门班子成员、栏目制片人、记者、编辑、主持人以及广告策划制作人进行学习教育;安排电视、广播和网络媒体负责人参加省委宣传部“全省新闻舆论战线领导干部和骨干人员培训班”,选派年轻骨干参加南京市委宣传部组织的“井冈山培训”,深化对马克思主义新闻观的认识;二是组织学习“中国新闻奖”等国家级政府奖的优秀作品,树立精品意识,强化业务素养;三是开设“融媒训练营“,强化媒体融合知识和实际操作的培训。通过培训,推动从业人员不断提高自觉运用马克思主义理论指导新闻舆论工作的能力,提高正确把握党的路线方针政策的能力,提高适应融合传播的能力,提高采编播的质量和舆论引导的水平,夯实创新宣传和传播的理论基石、业务基础,切实担负起职责和使命,为提高新闻舆论工作“四力”提供坚强的队伍支撑。

  根据新情况新要求,集团进一步规范频道频率和新媒体的管理,巩固舆论阵地。《南京新闻》、《直播南京》、《法治现场》、《12345》等主要新闻类栏目,从选题报批到采、编、审、播各环节,进一步完善管理制度、优化管理流程。电视剧、综艺等外购节目,在严把引进关的同时,着重强化重播重审制。强化新媒体尤其是“两微一端”的管理,对官微和从业人员尤其是知名主持人、记者的个人微博微信都从严规范,确保导向安全。2016年8月中旬,根据省、市局通知精神,集团启动安全播出自查工作,成立了由集团主要领导担任组长的“集团安全播出专项检查工作领导小组”,从7个方面对广播和电视的安全播出情况进行了检查,进一步强化了各部门和从业人员的安全播出意识,确保播出安全。围绕重要会议、重大活动,提前组织制定集团宣传管理和安全播出的预案,层层分解责任,落实到每个环节。如2016年国家公祭日前一周起,集团多个频道就停播了娱乐性较强的节目和电视剧,推出一系列与公祭主题相关的新闻报道和纪录片、电影、电视剧。

  二、创新报道语态,提升舆论引导效果

  在新闻组织方面,集团注重调动媒体内部和外部资源,善于将宏大主题与城市特质充分结合起来,加强报道策划,创新内容、创新形式、创新载体,以切实增强舆论引导效果。

  围绕中国共产党南京市第十四次党员代表大会的召开,新闻综合频道《南京新闻》作为时政新闻报道主阵地,在人员、版面、时段、分量、编排等各方面全力以赴投入资源,精心策划实施了 “喜迎市党代会”、“‘如何将资源优势转化为发展优势’大讨论”、“聚焦市党代会”、“学习贯彻市党代会精神”、“‘民生实事怎么干’大讨论”等一系列报道,并且连续五天在晚间10:00开设“市第十四次党代会”特别节目,浓墨重彩地做好党代会宣传;作为民生新闻栏目,《直播南京》从医疗、教育、住房、交通等七个方面,重点反映五年来特别是近两年来南京市民生活的变化和对党代会的期待;作为融媒体专题访谈节目,“中国新闻奖名专栏”《民声》以“建设‘强富美高’新南京”为主题,邀请各区和相关部门主要负责人与专家学者、市民代表走进演播厅,“面对面倾听、心连心交流”。新闻综合广播早高峰《早安南京》、晚高峰《听见》开设专栏,播出系列专稿;全天整半点《1069正在播报》及时报道最新动态。教科频道《法治现场》、十八频道《标点》等重点栏目也推出了各具特色的报道。2016年“12·13”上午,新闻综合频道推出《和平必胜——南京大屠杀死难者国家公祭日特别节目》,对当天的公祭仪式全程直播,通过新闻现场与演播室访谈、专家互动点评、专题片等多种表现方式的有机结合,产生强大的感染力,取得了良好的舆论引导效果。

  集团注重以“走转改”来促进宣传创新,不仅开设了“新春走基层”、“好人365”等一系列专栏,而且将“走基层、转作风、改文风”的理念贯穿到每期节目、每篇报道中。话剧《雨花台》在全国高校巡演期间,记者也一直跟随演出团队全程采访拍摄,全方位报道巡演的动态消息、高校学子反响、雨花英烈亲属心声、剧组成员与高校学子、业内专家的互动等,通过消息、专访、综述等报道形式,展现巡演的全过程、弘扬雨花英烈精神。同时,还依托本台电视文献资料充分的优势,广泛采访雨花英烈后代,推出了《雨花英烈》系列报道,通过口述实录等方式,讲述雨花英烈故事。《徐川:我为什么入党》、《党旗在飘扬》等报道则充分运用镜头语言、记者手记等多种方式,生动展示当代共产党员的风采。2016年7月5日,南京交通广播记者全天候冒着暴雨跟随交警采访,及时捕捉到一名警察光脚参与救援的生动故事,由此形成了现场感极强的纪实性录音报道《“光脚交警”的五小时》。报道播出后,“光脚交警”的故事感动全城,多家中央级媒体和省、市媒体都转发了相关报道。

  集团立足城市禀赋和自身特色,孜孜探求主旋律宣传的内容创新、形态创新。如先后于2016年6月中旬和10月下旬在新闻综合频道推出大型季播节目《南京》第一季“美丽之城”和第二季“十朝印记”,以大策划、高格调、新形态全景呈现大美南京和厚重的人文历史资源。节目播出后,深受市民好评。中宣部新闻局《新闻阅评》、省新闻战线“三项学习教育”活动工作简报予以了专文肯定。《南京》还荣获“第22届中国电视纪录片好栏目奖”、“2016年度城市台最具影响力创新节目奖”和江苏省宣传创新奖。2016年,集团第五次获得全国优秀国产纪录片播出机构奖,重点打造的纪录片《潜伏十四年》、《延安十三年》在央视播出。此外,推出的《创赢未来第四季》、《书香南京大讲堂》、《汉字听写大赛》等季播节目,《南京市最美创业创新人物》、《道德的力量—感动南京2015年度人物暨好市民颁奖典礼》、《以人民的名义》、《我的中国梦 六一晚会》等一系列主题晚会,都以其思想性、艺术性、感染力的有机统一和鲜明的南京特色弘扬主旋律。

  集团还开展了一系列服务民生的公益活动。无论是活动开展还是活动节目化的过程,都有效地引发社会关注,凝聚社会共识,传递了正能量。2016年12月,南京广播与南京大屠杀遇难同胞纪念馆联合举办“众筹声音 讲述历史”志愿者行动,志愿者讲述的“南京大屠杀”故事也作为节目播出。新闻综合频道《直播南京》联合共青团南京市委、公益组织发起“爱心书屋”捐赠活动。2016年7和9月,本台记者和公益组织带队两次赴云南山区,实地搭建10所爱心书屋,每座书屋3000册图书。“爱心书屋”公益活动,跨越2000公里,丰富了贫困小学孩子们的精神生活,让他们感受到爱的力量。2016年端午节假期,集团与国家体育总局航管中心等单位共同在六合巴布洛生态谷举办了热气球嘉年华活动,100位新人参加的“规模最大的热气球空中婚礼”,国庆期间举办“中国南京天空之城嘉年华”系列活动。其中,10月6日上午,67架动力伞携带五星红旗在12分钟内分6组编队升空,在空中形成环形编队飞行矩阵,最终所有飞行员安全着陆,创下史上最多架动力伞同时升空的基尼斯世界纪录!央视《新闻联播》编发《67架动力伞编队飞行祝福祖国》,报道南京喜迎国庆华诞67周年盛况。

  三、推进融合传播,拓展舆论引导阵地

  集团主动融合新兴媒体,着力丰富报道内容,创新表现形式,把交互融合贯穿策划、采制、编辑和多渠道传播的全过程,尤其是发挥社交媒体的传播效应,策划设计融合媒体产品,力求传播内容、传播形式的双创新。省、市党代会召开期间,南京网络电视台、南京广播网、“南京广播电视台”官微、“南京人民广播电台“官微、“直播南京”官微、“在南京”APP等新媒体,运用新技术,创新时政报道和传播。如南京网络电视台将“手机微站”渗透到广大网民的微博、朋友圈当中,吸引了1.2万人通过手机微站收看“市党代会”开幕式现场直播;省党代会期间,南京网络电视台开设专题“聚焦江苏省第十三次党代会”,并联合江苏广电总台荔枝新闻推出“江苏省十三次党代会——南京专区”页面,发布36条报道;《直播南京》官微共计推送《大江苏:未来五年我想这样过》等14条内容。2017年省、市”两会”期间,“南京人民广播电台”微信公众号通过制作手机扫一扫、动画、H5等形式,创新时政报道语态。政务新闻《我有一组连环画 :带你去看人大代表走遍南京、传递民声》和H5作品《幸福得“一塌带一抹”!南京朋友圈的两会那些事!》阅读量都超过了10万+。

  集团还紧扣本土市民需求,加强线上线下互动传播。2016年7月防汛抗洪期间,南京网络电视台、直播南京、南京广播电台、智勇在线等媒体官微发布的相关资讯阅读量均迅速超过了十万+。其中,“直播南京”官微率先建立了#2106防汛进行时#微话题,微博微信推送防汛抗洪新闻100条次,将防汛抗洪一线的感人瞬间通过图片、文字、短视频向广大网友传播。教科频道“南京律师团”微信公众号在7月1日下午就启动了“受淹受损免费法律服务”项目,一小时内组织了十位专职律师组成了专业服务团队,免费接受群众咨询,提供法律服务。这项活动2015年就曾经开展过,当时在近1个半月的时间,为近五百人提供了服务,部分厂房被淹的事件案值达上千万元。可以说,如何在本地重大新闻事件中深化“我在场”、“我在线”、“我与你同在”,城市台还大有可以开掘的空间。

时间:2017-06-30 09:38:00  来源:江苏记协