打造有情怀的新型主流媒体

  2016年,根据中宣部等部门下发的《关于深入开展新闻战线“三项学习教育”活动的意见》要求和“江苏创新新闻传播工作座谈会”精神,我台积极组织“三项学习教育”活动,认真学习马克思主义新闻观,深入贯彻落实习近平总书记“2.19”、“4.19”重要讲话精神,学习和贯彻省市党代会精神,围绕“两聚一高”主题和建设“强富美高”新盐城目标,进一步深化“走转改”活动,着力打造有情怀的新型主流媒体。

  一、加强学习教育,做有担当的媒体

  当下,我国正处于社会转型期,新闻传播也进入一个以互联网为核心的多媒体时代,信息采集、传播渠道、视点解读以及播送方式等均呈现出多元的特质。在改革攻坚和深化阶段,在信息多元化背景下,面对更加复杂的社会舆论格局,新闻舆论引导的难度有增无减。作为主流媒体,我们深知必须坚持以马克思主义新闻观为指导,坚守新闻阵地,恪守新闻规律,做有担当的媒体,通过创新新闻传播工作,才能不断应对新挑战,有效履行舆论传播的社会责任。

  2016年,我台在深入开展“三项学习教育”活动的基础上,重点突出马克思主义新闻观的重点学习教育,引导新闻从业人员在舆论宣传和新闻报道中,牢固树立政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识,在宣传条线例会以及各宣传部门周会中,经常性地开展马克思主义新闻观、新闻职业精神职业道德的学习教育活动,着重对《习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》、《习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话》等进行深入细致的学习,把握精髓和要领,台领导和部门负责人全部参加了“全省新闻舆论战线领导干部和骨干人员培训班”的轮训。与此同时,建立学习教育长效机制,推进全员学习教育培训工作;建立常态培训制度,定期邀请专家集中培训、每月互动交流、“传帮带”等多种形式,对一线记者编辑主持人进行培训;建立健全各项规章制度,从制度层面强化管理,推动新闻从业人员养成遵守职业道德的自觉性,促进内部运行更加规范有序。

  正是通过不断学习,进而做到“思行合一”,做时代的担当者,做人民群众的忠实代言人。在新闻宣传中坚持围绕中心,服务大局,把“为了谁、面向谁、服务谁”作为宣传的出发点和落脚点,突出供给侧改革、“大众创业、万众创新”、生态建设、文化惠民等涵盖“五大文明”建设的新典型、新气象和新风貌,不断推出有思想、有温度、有品质的新闻报道。《千亿级环保产业带动盐城绿色转型》、《赏花经济 紧贴需求发力供给侧》、《伤愈丹顶鹤打“飞的”迁徙 重回盐城野外生活》等新闻报道,先后在央视、江苏卫视等权威媒体平台播出,有效扩大了盐城的影响力和美誉度,也彰显了本地媒体的内在品质与实力。

  二、贴近基层百姓,做有责任的媒体

  按照习近平总书记关于党的新闻舆论工作的职责和使命48字要求,我台坚持“党媒姓党”,积极壮大主流宣传,增强舆论引导力。主流宣传坚持“走转改”,以“服务中心、服务群众、提升形象、提升效能”为工作目标,自觉服务于“两聚一高”的主题和建设“强富美高”新盐城的导向。

  深入一线,真情融入,以“沉下去”的状态挖掘基层一线鲜活典型。让记者编辑放下身段,到基层一线去,与广大群众面对面互动、心贴心交流,了解他们喜怒哀乐的情感世界,真正做到与他们打成一片,为他们鼓与呼。为此,我们不断完善基层联系点、基层挂职、蹲点调研、通讯员、审听审看联络员、网络评监等工作制度,建立健全促进“走转改”深化开展的有效机制。台长、分管副台长、频率频道总监、副总监身体力行,定期带队深入基层一线采访,带头撰写新闻稿件,推动全台上下“走转改”活动的开展。为了突出青年采编人员在“走转改”活动中的主体地位,我们推行“社区蹲点”工作法,安排年轻编辑记者划片划点,下沉街道社区,不断锤炼他们深入基层、贴近群众的工作作风。台里还专门出台配套的奖惩考核机制,将基层蹲点作为岗位评聘、职级晋升的必备条件,有效调动激发采编人员深入一线、扎根基层的积极性和主动性。“沉下去”逐步成为一种常态和习惯,我们的编辑记者从过去在办公室等新闻变成到基层找新闻,蹲下身子说话、说大白话、用故事说话,浓墨重彩地讲述百姓身边人身边事,这样的宣传形式得到了观众的认可与欢迎。去年,我们相继推出《最美环卫工人成功抢救孩子》、《让“公益”回归公益》、《三万大钞漫天飞 众人捡拾悉数归》、《铁路建设工地上的中秋节》等一批鲜活的典型报道、现场报道、连线报道, 一个个盐城好人、中国好人、道德模范,一个个工作生活在我们身边的普通人身上感人的事迹,通过广电媒体的讲述变得鲜活而生动,得以广泛传播,充分彰显了社会正能量。

  去年6月23日,我市境内阜宁、射阳两县突发龙卷风冰雹特别重大灾害。下午4点,灾害发生后仅仅一个多小时,我台三组记者就顶风冒雨赶赴灾区,成为最早进入灾区的新闻媒体人员。广播记者当晚6时即与《915晚新闻》主持人连线报道受灾情况;当晚的电视《盐城新闻》也及时播出动态消息《我市阜宁射阳等部分地区发生龙卷风冰雹特别重大灾害》。作为本地主流媒体,第一个将党和政府高度重视关注重大灾情、关心牵挂受灾地区群众的情况传播出来,使全市、全省乃至全国人民及时了解掌握灾区的相关信息。

  24日凌晨,为更加快速全面准确充分地报道灾情和抢险救灾的情况,我台主要领导、分管领导带领工作团队出动卫星直播车赶赴灾区。为尽快开通直播信号,技术保障人员在风雨中布点、架线、调试……,全然不顾风雨雷电随时可能带来的危险。24日上午9时,直播信号顺利开通,盐城台成为率先通过电视直播抗灾报道的媒体。

  在抗灾救灾报道的10多个日日夜夜里,我们的记者编辑始终战斗在一线,饿了吃方便面,累了和衣而卧,满身的泥衣服,满脸的胡渣子,满眼的红血丝。但他们用最快捷的速度,最深入细致的采访,最全面详尽的报道展示了全市上下众志成城、党群同心的不屈精神和坚韧不拔、共克时艰的坚强意志,也用自己的实际行动书写了主流媒体引领导向、鼓舞士气、凝心聚力的真情故事。

  接地气,改文风,用平民化视角、群众化语言让主流宣传入脑入心入耳。不断改进各类报道,努力提升传播水平。重视每一个单篇报道,力求做到标题出新、内容贴近、表达鲜活。去年2月1日本台脱口秀栏目《我的朋友圈》中播出了《“世纪大寒潮”本周来袭 盐城将迎来大降温》,内容是这么表述的:“一夜北风起,气温降十度”,导语不落俗套,以诗起兴;接下来报道新闻事实,“咱们盐城要降温到零下13度,你没有听错,就是零下13度!”;继续解读,“我都可以想象得到,零下13度在咱们盐城,能出来见面的必定是生死之交,能出来工作的必定是‘亡命之徒',能出来约会的只能是真爱了!”,诙谐中不失乐观,调侃中不失理性。今年春节前夕,射阳6.23受灾群众喜迁新居,民生栏目《今晚关注》推出《新春走基层:节前喜搬新居 迎接幸福新生活》。报道讲述受灾群众对安置小区非常满意,被安置户由衷感叹“好多人都这么说,县城里也找不到这样的环境”。

  民生新闻如此,评论栏目也着力聚焦民生热点,释放民生关切,帮助群众解决困难和诉求。2016年8月,评论栏目《聚焦政风》推出《抗战老兵档案 缘何34年寻不得》,报道91岁高龄盐都籍抗战老兵李其龙,反映寻找档案34年以摘除自己“右倾”帽子,期间去过数十个单位和部门,却始终未能如愿。节目对盐都区机关部门无视老兵多年诉求、搪塞推诿敷衍的工作作风进行了公开批评。这篇报道引起盐都区政府高度重视,专门成立协调小组,为老兵寻找档案开辟绿色通道。本台记者冒着酷暑,奔跑多个部门,帮助抗战老兵寻找到历史档案,终于使得老人多年诉求得到解决。

  正是本着以人为本的理念,让我们的记者与群众更亲,让我们的栏目与观众更近,也更加凸显主流媒体的责任、追求和坚守。

  三、坚持服务群众,做有情怀的媒体

  我们按照“为民、利民、亲民、便民”的思路,发挥媒体优势,整合社会资源,搭建民生服务平台,打造媒体服务品牌,努力彰显媒体人关注社会、关爱民生的情怀。

  《今日民声》栏目坚持”一帮到底”服务特色,针对盐城市民在教育、医疗、就业、劳动保障、住房、环境等方面遇到的热点和难点,联合人社、公安、城建、质监、消协等全市16个行政执法单位组建“帮忙特别顾问团”、在市区6个街道挂牌成立了“街道帮忙站”、建立了“帮忙”志愿者队伍。重点围绕“舆论监督”、“情感援助”、“公益服务”三个方面内容进行帮助,为广大群众排忧解难。从新生儿上户口、小区停水到村民出行不便等,援助记者第一时间介入帮忙,促进相关问题有效解决。从个人到群体,百姓的每一件事都是帮忙团队的心头大事,2016年,他们为市民解决大小难题971个,受益面广达13000余人,满意率达99%,获得社会各界广泛好评。

  去年,我台还每月组织开展“媒体服务‘三进’‘三送’”系列大型公益活动,“进社区、进县区、进乡村”“送文化、送服务、送关怀”,为广大观众提供法制、医疗、教育、文化等与生活息息相关的生活服务,倾力打造活跃的基层文化,搭建和谐社区邻里交流的平台,拉近了广大市民与媒体之间的距离,累计举办13场活动,足迹涉及市区、盐都、城南、东台、阜宁、射阳、建湖等30多个街道社区和乡镇,吸引了数万人次的参与。

  全媒体《政风热线》栏目加大舆论监督力度,着力搭建百姓与政府职能部门之间的沟通桥梁,促进各类矛盾的有效解决。2016年,广播《政风热线》共直播246期,盐城网互动直播246期,政风热线电视版《聚焦政风》共播出51期。累计接听听众热线电话1528个,目前已办结1406个,办结率92%。也得到了广大群众的认可。正如一位向《政风热线》栏目反应问题的听众在感谢信中所说:《政风热线》栏目为民所想,为民所急,使我们感到广电媒体对市民的关心、对百姓的负责,我要为《政风热线》点赞,你们是盐城老百姓信任的节目组。

  发挥“盐城市广电公益联盟”的引领作用,积极参与社会公益活动。强化公益活动和新闻宣传的互动和联动,以公益为载体,以栏目为平台,携手各界联合开展社会公益活动,弘扬核心价值、打造城市精神、建设厚德盐城,促进盐城公益事业发展。盐城广电公益联盟积极参与文化、教育、扶贫、环保、医疗等公益事业,组织的“大手拉小手 铁军历史永不忘”、“让爱回家”——“黄手环”公益跑和“千人健步走 亲情零距离”公益暴走等一系列活动,多关注度高、影响力大。去年“6.23阜宁射阳龙卷风冰雹特别重大灾害”发生后,公益联盟积极组织救援,快速投入抢险救灾行动 ,先后牵头捐款22万元、携手爱心企业送牛奶进灾区、开展心理救援活动等,传递了真善美,激发了正能量。12月,在盐城新四军纪念馆举行的“和你在一起——陪伴留守儿童度过快乐的一天”公益活动,20个爱心家庭,与留守儿童结对进行互动游戏,让留守儿童感受到久别的父母亲情和社会温暖。活动当天,爱心家庭和留守儿童结对在盐城新四军纪念馆内进行互动游戏,引导孩子们了解红色文化,弘扬铁军精神,感恩幸福生活。活动现场,志愿者将精心准备的学习用品捐赠给留守儿童。活动结束后,还组织孩子们参观盐城广播电视台,了解电视、广播节目的制作流程,并观看电影《小鬼当家》。

  四、传播主流文化,做有影响的媒体

  传播主流文化是新闻媒体的职责和使命。我们聚力打造品牌活动,坚持以优秀的作品鼓舞人,以高尚精神塑造人,集中优势力量,加强创意策划,将中心宣传和服务群众有机结合,努力创作思想性、艺术性和观赏性俱佳的广播电视精品。相继打造“延河恋·黄海情”新年电视文艺晚会、“中国因你而精彩——盐城杰出人士评选”、年度城市公益文化盛典--广电文化周等一系列品牌活动,传承红色文化,弘扬盐城精神,体现主流媒体责任与担当。

  2017年元旦前夕,盐城广播电视台与延安广播电视台联合出品的“延河恋·黄海情”第四季《阳光路上》2017新年电视文艺晚会在延安大剧院成功举办。至此,我台和延安广播电视台的东西部跨地域合作已有四个年头。第一季“延河恋 黄海情”,两地文化首次交融;第二季《走进春天》,鲁艺之光直抵心灵;第三季《致敬经典》,重温史诗震撼聆听 ;第四季《阳光路上》,以纪念中国共产党建党95周年、中国工农红军长征胜利80周年为宏大背景,深度挖掘两地的非物质文化遗产,通过两地艺术家的精湛演出,歌颂当下美好生活。“延河恋·黄海情”公益文化品牌活动第四季首次移师革命圣地延安,开启盐城延安文化交流新征程,两地艺术家跨省合作,放歌《阳光路上》,共舞苏陕大地。晚会通过卫星在盐城、延安两地全媒体全程直播。同时,荔枝新闻客户端也进行同步直播、实时互动,引发了社会各界的高度关注和热烈反响。

  以“记住美丽乡愁,传递城市梦想”为主题,我台已成功举办三届“中国因你而精彩·盐城杰出人士”颁奖典礼;城市公益文化盛典“广电文化周”活动,也已连续举办八年。

  当下,在融合传播语境下,我们正推进媒体融合,增强传播竞争力。我们从用户需求出发,立足渠道和内容这两个维度,着力打造专属盐城老百姓的“贴身媒体”和“贴心媒体”。去年,我们初步建成以手机新闻客户端——“智慧盐城”手机APP为核心的“一端多微”广电新媒体传播矩阵平台,为用户提供新闻资讯、政情政务发布、生活信息查询、社群互动交流等“一站式”多元服务,得到了盐城老百姓的广泛认可。目前,“智慧盐城”APP用户安装量已达65万,日均PV值(点击量)突破15万。与此同时,我们不断创新改进主流媒体话语方式,整合全台优势资源,精心制播了一大批鲜活生动、富有时代气息、让用户喜闻乐见的融媒体内容产品,在本土互联传播舆论场叫响了品牌,打出了影响。盐城市第七次党代会期间,我们调集全台业务骨干,夜以继日,在3天时间内陆续创作推出了《新五年 我的期盼》、《党代会报告:盐城未来五年放大招》、《盐城党代会报告让你“燃到爆”》和歌曲版《最炫新盐城》等一批融媒体内容产品,连续创下10万+级别的点击阅读量,其中H5动画《党代会报告 盐城未来五年放大招》单日阅读量突破35万次。今年,盐城内环高架正式开通,新媒体制作的“盐城市区高架夜景航拍”首发视频,点击率高达42.7万次,创下了本土原创网络视频节目阅读量最高记录。本土用户(受众)与广电主流媒体的接触度和粘连度不断增强,认可度和满意度也显著提升,主流舆论开始以更加贴近的姿态积极抢占本土互联网传播的制高点。

时间:2017-06-30 09:31:00  来源:江苏记协