坚定新闻理想 创新新闻宣传

  近年来,江苏广电总台在省委的领导下,在省委宣传部的直接指导下,深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,服从服务于省委中心工作,大力推动新闻宣传工作改进创新,推进传统媒体和新媒体的融合发展,提高新闻舆论工作的引导水平,力求用创新的方式,吹响建设新江苏的冲锋号,凝聚改革发展的正能量,切实履行好主流媒体的职责和使命。

  一、坚定导向意识 创新新闻宣传

  随着时代的变迁和新媒体的发展,当今社会意识形态领域的复杂性和新闻舆论格局的多样性更显突出,总台作为省级主流媒体更加深切地感受到肩上的责任和使命。长期以来,总台着力强化政治家办台的意识,自觉保持政治上的清醒和坚定,认真履行意识形态工作主体责任,全方位、全流程、全环节把握导向要求,确保所有平台、所有内容都导向正确,绝不受杂音、噪音干扰,绝不给错误思想言论提供空间,坚决与以习近平同志为核心的党中央保持高度一致,切实传播好党的声音。

  作为主流媒体,要履行好围绕中心、服务大局的基本职责,关键在于要跟得上中央的新精神,要与省委的决策部署同频共振。近年来,总台紧随中央和省委节拍,围绕重大决策部署进行专题策划,大力度推出新闻报道、纪录片、专题片、影视剧、公益广告等组合式内容产品,在广播、电视、新媒体等多平台高频次播出,引发话题,引起关注,引导思考,营造氛围,形成声势,力求取得较好传播效果。

  为弘扬社会主义核心价值观,总台从2014年开始围绕爱国主义主题,借鉴国际传播经验,用讲故事的方式连续推出大型全媒体新闻纪实节目《你所不知道的中国》,通过传统媒体和网络媒体进行立体化多屏传播,产生了热烈反响,新媒体点击量过亿,在数十个国家和地区的电视频道播出,获得中央领导同志批示肯定。今年总台和英国雄狮影视公司合作推出《你所不知道的中国》(第三季),将在国外主流媒体播出,为讲好中国故事、传递好中国声音迈出有意义的一步。

  围绕省委中心工作,去年以来总台精心策划推出相关主题报道40多组,强化新闻评论,力求做到“省委有部署,总台有声音”。系列报道《转方式 调结构——来自企业的报道》采访20多家典型企业,配发系列评论,为改革发展加油鼓劲;围绕世界物联网博览会,推出相关报道70余条,为江苏打造世界物联网发展新高地呐喊助威;围绕县委书记工作讲坛、建设旅游强省、简政放权、科技创新“40条”等主题,策划推出多组系列报道,将省委精神第一时间传达到全省各地。总台努力将我省贯彻落实中央精神、建设“强富美高”新江苏的生动实践推向全国,在央视《新闻联播》、央广《新闻与报纸摘要》栏目发稿量均居省级台前列。

  同时,为了主动设置议题,及时引导社会热点,总台着力做好访谈、评论类节目。十八大前夕,总台推出大型理论访谈栏目《时代问答》,邀请各学科的“马工程”专家参与节目录制,第一时间回应百姓关切,理性分析解读热点问题,阐释治国理政新理念新思想新战略,五年来已制作播出180多期。评论类节目第一时间主动发声,有效引领引导舆论,《评新而论》《新闻评弹》《新闻经纬度》《荔枝时评》等一批广播、电视、网络评论节目获得专家和受众好评。

  面对重大事件特别是突发事件,总台建立高效的应急反应机制,第一时间报道权威信息,做到不缺位、不失声,压缩恶意炒作空间,掌握信息传播主动权。近年来,在“东方之星”客轮翻沉、盐城龙卷风冰雹特大灾害等突发事件发生后,总台及时直播,第一时间报道党委政府组织救灾的情况、事件进展情况、救灾过程中的典型人物和感人事迹,有力地引导舆论,受到中宣部和总局表扬。

  二、促进媒体融合 强化宣传效果

  党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展,习总书记多次在不同场合对推动媒体融合发展提出明确要求。

  近年来,总台系统谋划媒体融合发展,积极应对主流媒体“边缘化”挑战,有计划、有步骤组织实施媒体融合,形成了“多来源内容汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的全新融合生产模式。

  在制作端,完成了全台网的数字化建设,研发了数字化编播系统;在采集端,启用了国内首个4K超高清跨界转播平台和多辆大型转播车及全媒体卫星车,大大增强了常态化新闻直播和多终端及时上传、及时分发的能力;在播出端,全面改造提升系列融媒体新闻演播室,强化了互动性、参与性和与网络的互联互通,构建了线上播出全媒体系统;在平台端,牵头承担国家级课题的同时,同步转化成果,率先建成了云技术支撑平台,实现了信息汇聚、抓取、分析、编辑、制作、存储、传输、发布等功能的云端处理。在以上工作的基础上,总台进一步深化体制机制改革,正式组建了“融媒体新闻中心”,整合电视新闻、广播新闻、新媒体新闻等不同业务板块,实现新闻融合传播的流程再造,为新闻报道和节目体系化的集成创新创造了条件,提供了保障。

  总台在巩固提升广播电视传播力影响力的同时,不失时机大力度拓展新兴传播渠道,打造了客户端、网站、手机电视、IPTV、移动电视等新媒体集群,其中在全国广电系统率先推出的荔枝新闻客户端截至2017年2月12日,下载用户达1282.2万次,激活用户813万。总台充分发挥80后、90后年轻人的作用,鼓励他们以互联网“原住民”的思维和方式,大胆创新,使传播效果不断提升。在2016年度“省党代会”“县委书记工作讲坛”和“世界物联网博览会”主题报道中,荔枝新闻客户端没有简单照搬传统媒体的报道内容,而是适应新媒体受众的习惯,按照新媒体传播规律进行报道。“省党代会”报道中,荔枝网和荔枝新闻客户端紧扣会议热点,策划推出了六大特色专栏、两个互动专区。特别策划《小荔枝大富“苏”漫游记》以动画形式,通过卡通人物小荔枝,感受“强富美高”新江苏,点击量21.8万次。《“江苏13城”一城一气质,哪款你最爱?》以H5方式展现全省各地的创新做法和成功经验,点击量36.6万次。“县委书记工作讲坛”报道采取网上流行的“敲黑板划重点”方式提炼李强书记讲话要点,并运用头像设计、图文解析、H5技术等创新内容呈现,点击量超过40万次;“世界物联网博览会”报道推出3个H5作品和6场网络直播,点击量达50万次。

  传播内容再正确,没有传播效果,不能说履行好了主流媒体责任,甚至可以说是媒体不负责任的表现。总台通过加大创新力度,力求提高传播有效性。总台着力强化受众意识,强化数据思维,成立了节目研发与受众研究中心,建设了受众测试实验室,以科学方式获取的数据支撑新闻和节目创新,使之更好地满足目标受众的需求,同时利用荔枝云平台强化对受众数据的采集和分析,力求做到分层传播、精准传播,支撑新闻节目以及以卫视为龙头的频道频率集群继续保持良好发展态势。受众测试实验室投入使用半年以来,已为十多档广播电视节目做了播前测试,有效地指导了节目生产。

  总台大力推进国际传播,努力成为“文化走出去”的主力军。总台的海外频道“紫金国际台”,目前已覆盖香港地区及泰国、马来西亚、新加坡,海外总用户数超过140万,接下来将重点覆盖澳大利亚、菲律宾、印度和埃及等“一带一路”沿线国家和地区,并推进在欧美国家覆盖。总台在推进“文化走出去”的过程中,进一步促进团队把握国际传播规律,创新传播方式,学会更加有效地讲好中国故事、江苏故事,更好地传播中国声音,努力塑造良好国家形象。

  三、持续优化管理 加强队伍建设

  2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上用48个字概括了在新的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命。11月7日,习近平总书记对新闻工作者提出“四向四做”的总体要求。总书记的重要论述为新闻工作者履行好自身职责使命提供了根本遵循,总台深入学习贯彻总书记指示精神,始终把打造一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的媒体人才队伍摆在重要位置,坚持以马克思主义新闻观为中心,开展各项学习培训和交流活动。

  针对马克思主义新闻观教育培训,总台构建了一套立体教育体系,包括以部、局培训和对外交流学习为主的“外训”体系,以JSBC大讲堂为依托的“台训”体系,以部门业务学习为主要形式的“内训”体系和以“网络传媒学院”和总台OA系统为载体的“自学”体系。通过制度和体系的完善,推进学习教育的开展。去年以来,总台组织了中层以上干部和骨干员工300多人次参加省委组织部、省委宣传部、省网信办、省新闻出版广电局、省记协等部门主办的多项培训,并在全台范围深入开展“两学一做”学习教育,举办学习219讲话心得体会交流分享会和8场学习交流座谈会,并在《江苏广电周讯》上刊登“两学一做 以知促行”学习交流专栏。与此同时,为加强新闻报道、节目创新、媒体融合、媒体管理等方面的培训,总台定期邀请国内外一流师资和培训团队来总台授课,通过“JSBC大讲堂”为总台员工提供专业培训。总台还选送多批中高层管理人员和核心骨干人才赴香港、美国、英国、韩国培训,进一步拓展管理人员和员工的全球视野,学习先进理念,紧跟国际潮流,提高业务能力。

  近年来,总台深入开展“走转改”活动,持续推广“新春走基层”这一新闻品牌。今年春节前夕,总台领导率队对常州市金坛区东方盐湖城、一号农场等文化景区蹲点走访,带领记者用心走基层、用情访基层、用功写基层,感受当地在产业升级上的日新月异,聆听干部群众在倾力富民上的好经验、好声音,相关报道在《江苏新时空》播出,有力宣传了当地致力产业升级、致富百姓的做法和成就。春节期间总台推出的《你家有群吗?》《温暖多一度老区老乡》《情暖返乡路》《温暖中国 幸福江苏》等相关专题报道,分别在广播、电视、新媒体等平台播出,获得总局收听收看的表扬。

  在“走转改”的过程中,总台涌现出一批年轻的优秀编辑记者。2014年以来,总台在省三教办的部署和指导下,连续三年组织优秀编辑记者参加省和全国的“好记者讲好故事”演讲活动,与大家分享新闻事件背后的感人故事,展示新闻工作者坚持导向、爱岗敬业和崇德向善的优良素养,获得了广大受众和专家领导的好评。在全省举办的“好记者讲好故事”比赛中总台多人获奖,来自融媒体新闻中心和新闻广播部的三名记者还被选入了“江苏好记者讲好故事”成员库,在省内参与巡讲。

时间:2017-06-30 09:24:00  来源:江苏记协